SEO jeb mājaslapu
optimizācija meklētājprogrammām ir viens no digitālā
mārketinga stūrakmeņiem. Šobrīd, kad pastāv daudz dažādu
tiešu un netiešu ierobežojumu, uzņēmēji meklē gan
digitalizācijas iespējas, gan arī klienta piesaistes iespējas.
Šajā rakstā aplūkosim, kāda SEO nozīme ir šajos apstākļos.
Kas ir SEO?
Ikviens uzņēmējs,
kurš ir interesējies par mājaslapas statistiku, ir manījis, ka
plūsma tiek sadalīta dažādos kanālos. Piemēram, organiskie un
maksas meklējumi, apmeklējums no sociālajiem kontiem utt.
Organiskie meklējumi tiešā veidā ir saistīti ar mājaslapas
optimizāciju jeb SEO, kas ir sastāvdaļa no meklētājprogrammu
mārketinga (SEM). Ja meklētājs uzskata, ka vietnes saturs
labāk atbilst lietotāja pieprasījumam, tad augstāka pozīcija
tiek atvēlēta meklēšanas rezultātu lapā (SERP). Līdz ar to
droši var apgalvot, ka SEO ir process, kura laikā vietne tiek
pielāgota meklētājam ar mērķi iegūt augstākas pozīcijas tajā.
Šeit ir vērts atzīmēt, ka dažādām meklētājprogrammām ir
atšķirīgas prasības, tādēļ ir jāsaprot, kura ir aktuālāka.
Kāpēc nepieciešams veikt
optimizāciju?
Viens no stereotipiem
attiecībā uz meklētāju darbību ir tāds, ka tiek uzskatīts –
pietiek izveidot mājaslapu un viss notiks. Diemžēl tas tā nav.
Digitālā mārketinga
aģentūras “Zīle” projektu vadītājs Arno Marnics skaidro: “Ir
jāsaprot, ka meklētājprogramma nav internets. Tā ir tāda pati
mājaslapa kā citas, kuras galvenais uzdevums ir sniegt atbildes uz
noteiktiem pieprasījumiem. Savukārt tā spēj sniegt atbildes uz
tādiem pieprasījumiem, kuri ir atrodami tās datubāzē. Tas ir
līdzīgi kā virtuālais katalogs. Līdz ar to, ja jūsu mājaslapa
nav iekļauta šajā katalogā, tā neparādīsies meklētājā!”
Kā notiek mājaslapu optimizācija?
SEO notiek vairākos
veidos. Pamatā izšķir tādu, kas notiek pašā mājaslapā
(on-page), un tādu, kas notiek ārpus tās (off-page).
Līdz ar to darbu klāsts ir ļoti plašs. Šeit ir gan tehnisko
problēmu risināšana, gan satura veidošana, kur viena no
būtiskākajām sastāvdaļām ir SEO
teksti un to formatēšana, gan lietotāja pieredzes uzlabošana.
Papildus tam tiek veikti dažādi domēna vērtības palielināšanas
procesi ārpus mājaslapas. Tas ir rūpīgs un regulārs darbs, kas
veicams nepārtraukti, jo gan satura papildināšanai ir jānotiek
regulāri, gan laika gaitā var rasties dažādas kļūdas.
Kāda ir SEO nozīme pārmaiņu
laikā?
Šobrīd, kad notiek
būtiskas pārmaiņas daudzu uzņēmumu pārdošanas stratēģijās,
uzņēmumi, kuri ir pievērsušies SEO iepriekš, ir ieguvēji. Tā
ir šo uzņēmumu pozitīvā karma! SEO nevar īstenot un panākt
tūlītēju rezultātu – īpaši asas konkurences nozarēs. Šī
pozitīvā karma ir jānopelna ar ilgstošu un rūpīgu darbu, jo
pirmie jūtamie rezultāti parādās tikai pēc sešu līdz deviņu
mēnešu perioda.
Vai ir vērts uzsākt optimizāciju
šobrīd?
Ja esat nolēmuši iegūt
digitālu pirkumu/pieteikumu plūsmu, jums noteikti ir vērts veikt
mājaslapas optimizāciju arī šobrīd. Agri vai vēlu tas dos
pienesumu, bet līdz tam varat līdztekus investēt maksas reklāmās.
Aģentūras “Zīle” pieredze rāda, ka optimizētai mājaslapai
organiskie meklējumi parasti ienes vairāk pirkumu un pieteikumu par
citiem kanāliem. Līdz ar to – jo ātrāk tiks uzsākts šis
process, jo agrāk kanāls sāks funkcionēt.
